Wer im Online-Handel erfolgreich sein will, muss mittels adäquater Marketing-Maßnahmen auf sein Angebot aufmerksam machen und auch versuchen, seine Kunden langfristig zu binden. Ob sich die Schaltung von Werbung, der Versand von Newslettern oder die Teilnahme an sozialen Netzwerken für einen Online-Händler tatsächlich lohnt oder ob das eigene Angebot den Kundenwünschen genügt, können Web-Controlling-Lösungen zeigen. [...]

Die Devise von Michael Wittrock, Chef der Hamburger Santa Fe Natural Tobacco Company Europe GmbH, lautet: “Um sich gegen Großkonzerne zu behaupten, muss der Unternehmer durch kleine Stiche einen bleibenden Effekt erzielen.” Dass das keine graue Theorie ist, beweist das Beispiel der britischen Unternehmerin Anita Roddick. Sie startete im Jahr 1976 in der englischen Provinz [...]

Eine Umfrage von TNS Infratest ergab, dass die Finanzierung von Online-Angeboten durch Werbung von den Nutzern überwiegend akzeptiert wird. So würden 89,9 Prozent die Einblendung von Werbung in Kauf nehmen, wenn die Inhalte weiterhin kostenlos blieben. Lediglich 8,7 Prozent sprechen sich für werbefreie Internetseiten aus und wären auch bereit dazu, für bislang kostenfreie Inhalte künftig [...]

Die Markenloyalität nimmt ab. Marken spielten zwar weiterhin eine zentrale Rolle im Kaufprozess, aber die Bindung an einzelne Marken hat abgenommen. So lautet zumindest ein Ergebnis der Studie “The Retail Revolution – How digital technologies change the way we shop” der Fullservice-Agentur Interone aus München in Zusammenarbeit mit Jelden TTC und OMD Germany im Bereich [...]

Nach Angaben des internationalen Informations- und Medienunternehmens Nielsen konnte der deutsche Bruttowerbemarkt im dritten Quartal einen Zuwachs von 2,6 Prozent verzeichnen, auch wenn sich das Wachstum zu den Vorquartalen verlangsamt hat. Insgesamt liegt der Bruttowerbedruck nach den ersten neun Monaten bei 17,9 Milliarden Euro, mit einem Plus von 4,1 Prozent gegenüber 2010. Die Turbulenzen der [...]

Nach den Ergebnissen des jährlich erhobenen “BME Stimmungsbarometers Elektronische Beschaffung 2011″ investieren deutsche Unternehmen wieder mehr in elektronische Beschaffungslösungen zur Optimierung der Geschäftsabläufe. Der Bundesverband Materialwirtschaft, Einkauf und Logistik e.V. (BME) befragte hierzu in Zusammenarbeit mit der Universität Würzburg 228 Firmen. Durch die eingesetzten E-Procurement-Lösungen konnten die befragten Unternehmen ihre Einstandskosten beim Einsatz von Katalogsystemen [...]

Das Amtsgericht München stellte in einem Urteil fest, dass der verständige Verbraucher damit rechnen müsse, dass in den allgemeinen Geschäftsbedingungen die Versprechungen eines Werbeprospekts konkretisiert oder sogar abgeschwächt werden könnten. Auch wenn die AGB mühsam zu lesen sind, sei deren Lektüre dennoch zumutbar. So erging es einer Klägerin, die aufgrund eines Werbeprospektes eine Krankenversicherung abgeschlossen [...]

Bei der Werbseitengestaltung passieren leider immer wieder dieselben, durchaus schwerwiegenden, Fehler, die den Erfolg einer Webseite verhindern. Der Webhosting-Anbieter Verio hat deshalb die sieben häufigsten Mängel benannt: 1. Browserspezifisches Web-Design In der Vergangenheit versuchte jeder Browser-Hersteller, seinen eigenen Standard durchzusetzen. Besonders Microsoft erweiterte die Funktionen seines Browsers, um Marktanteile zu gewinnen. Viele Web-Designer haben daraufhin [...]

Das neue Buchungs- und Gestaltungstool plakat-verkauft.de für Großflächenplakate ermöglicht die Schaltung von Plakatwerbung im Internet mit nur wenigen Mausklicks. Die Online-Buchungsplattform ist vorrangig an kleine und mittelständische Unternehmen ausgerichtet und soll ihnen das Medium Plakat als absatzfördernde Werbemöglichkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen näher bringen. “Unsere Erfahrungen haben gezeigt, dass viele regionale Unternehmen Berührungsängste mit Plakatwerbung [...]

Der Philosoph, Publizist und Autor Prof. Dr. Richard David Precht hat auf der letzten GfK-Tagung in Nürn-berg Moral und Vertrauen in den Kontext zu Wirtschaft und Gesellschaft gestellt. In seiner Rede beleuchtete er das Thema Vertrauen aus philosophischer Sicht: Was ist die Biologie des Vertrauens? Warum sind Menschen überhaupt in der Lage, Vertrauen zu empfinden? [...]