Das individuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, es verleiht ihm ein unverwechselbares Gesicht und erreicht so einen hohen Wiedererkennungswert. Dieser unverzichtbare Effekt ist ein großer Gewinn für jedes Unternehmen, nicht nur in der Außenwirkung, denn damit sollte sich jeder im Unternehmen identifizieren können. Gerade Existenzgründer müssen sich die Frage stellen, wie die eigene Firma von potentiellen Geschäftspartnern [...]

Annja Weinberger, Buchautorin, Marketing- und Text-Coach, berät mit ihrer Agentur für Authentische Kommunikation Unternehmer, Freiberufler und Selbstständige aus vielen unterschiedlichen Branchen. Sie möchte dabei Impulse für all diejenigen geben, die aufdringliche Akquise verab-scheuen und auf angenehme Weise mehr Kunden gewinnen wollen. In der Juni-Ausgabe ihres Newsletters “Der Textletter” stellt sie allen Interessierten eine kraftvolle Schreibübung [...]

Im April diesen Jahres hat der für das Wettbewerbsrecht zuständige erste Zivilsenat des Bundesgerichtshofs entschieden, dass die näheren Angaben, die bei einem Verbrauchsgüterkauf in der Garantieerklärung enthalten sein müssen, nicht unbedingt schon in der Werbung mit der Garantie aufgeführt werden müssen. Im verhandelten Fall ging es um zwei Unternehmen, die mit Tintenpatronen und Tonerkartuschen für [...]

Nutzer von mobilen Inhalten erhalten diese meist kostenlos über mobile Webseiten und sind daher auch nicht bereit, für Inhalte bei mobilen Applikationen zu bezahlen. So kommt es, dass der Großteil der beliebtesten Apps über alle Plattformen hinweg kostenfrei ist. Aufgrund dessen wird es für die Entwickler (Publisher) solcher mobilen Apps und Webseiten kontinuierlich bestrebenswerter, durch [...]

Madvertise, eines der führenden Netzwerke für mobiles Advertising in Europa, hat bezüglich der Beliebtheit des Apple iPhones in Deutschland ei-ne Studie durchgeführt, mit dem Ergebnis, dass die Finanzmetropole Frankfurt mit 27,6 Prozent an der Spitze liegt. Die Ergebnisse der Studie basieren auf einer Auswertung der Netzzugriffe von Nutzern internetfähiger Mobiltelefone. Dicht auf den Fersen liegt [...]

Für lange Zeit galt für viele reglementierte Berufssparten ein generelles Werbeverbot. Doch aufgrund der Dienstleistungs-Richtlinie der EU (2006/123/EG) wurde diese strikte Regelung bereits im Dezember 2006 gelockert, und die Mitgliedsstaaten mussten diese Richtlinie bis Ende 2009 umgesetzt haben. Die reglementierten Berufe, die zur Ausübung an eine bestimmte Qualifikation gebunden sind, dazu gehören unter anderem Rechtsanwälte, [...]

Im vergangenen Jahr konnte der Online-Werbemarkt in Deutschland zum ersten Mal die 5-Milliarden-Euro-Grenze knacken und verzeichnete somit im Vergleich zu 2009 ein Plus von 26 Prozent. Dies ist das Ergebnis einer Erhebung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), nach dessen Aussage die Bruttoinvestitionen in Online-Werbung in Deutschland im letzten Jahr auf 5,4 [...]

Werbung soll in Zukunft für Skype eine zusätzliche Einnahmequelle darstellen. Deshalb präsentiert das Unternehmen ab jetzt seine VoIP-Clients-Anzeigen in der Windows-Version, allerdings vorerst nur in den USA, Großbritannien und Deutschland. Werbekunden sind beispielsweise Unternehmen wie Groupon, Universal Pictures, Visa und Volkswagen. Doug Bewsher, Chief Marketing Officer bei Skype dazu: “Wir glauben, dass uns Werbung, wenn [...]

Im Januar erschien das Handbuch Market-Access von Ecker, Preuß, Tunder. In den vergangenen Jahren handelte es sich dabei noch eher um ein unbeachtetes Thema, das sich jedoch nach und nach zu einem Top-Thema entwickelt hat. Einerseits klagen die Arzneimittelhersteller über das Gewirr von Regulationsmechanismen und laufend neuen Hürden für die Preisfestsetzung, während sich andererseits die [...]

Markt- und Meinungsforscher werden aufgrund des EU-Datenschutzkonzepts in die Enge gedrängt, denn es geht dabei um die Verabschiedung eines Gesetzes, das deren Handlungsspielraum erheblich beschränken würde. Grund dafür ist, dass das Gesamtkonzept für den Datenschutz in der Europäischen Union vorsieht, einen allgemeinen Transparenzgrundsatz hinsichtlich der Erhebung von Daten, einen verstärkten Jugendschutz und ein Recht auf [...]